康师傅冰红茶价格上调0.5元，导致销售额锐减11亿，众多便利店纷纷将其撤架。

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“区区五文，却似千金难求！”北京朝阳区某便利店，李老板将手中仅剩的两瓶康师傅1升装冰红茶轻轻放入冷柜的最深处，随即又补充了一排统一冰红茶。他无奈地叹了口气：“自涨价以来，销量一落千丈，老顾客们一见价格高出整整一元，便毫不犹豫地选择了统一品牌。”

李老板的眉头紧锁，仿佛能感受到那升高的价格在他心中留下的痕迹。他深知，在这物欲横流的时代，唯有真诚与实惠，方能赢得顾客的青睐。然而，现实却无情地打击着他的信心，让他不得不感叹：“涨价，竟成了商家与顾客之间难以逾越的鸿沟。”

在这片繁华的便利店之海，全国18万家门店如同散落在星河中的点点灯火，却在这场变革的浪潮中，见证着一场残酷的戏剧正在上演。最新的财务报告，犹如一记重锤，砸开了现实的冰层——2025年上半年，康师傅的营收如断崖般狂跌11亿，饮料收入更是下滑2.6%，其中，其赖以成名的茶饮料更是暴跌6.3%。而这，不过是去年那场波涛汹涌的涨价风暴留下的惨痛印记——

去年三月，康师傅挥舞着涨价的大旗，将1升装冰红茶的价格从4元拔升至5元，进货价亦同步攀升超过10%。安徽经销商张衡，瞬间尝到了苦涩的果实：“销量一落千丈，终端滞销，小店甚至不再进货。”

– 便利店纷纷使出“浑身解数”进行抵抗：在走访的18家门店中，仅有2家敢按5元的价格出售，10家压价至4-4.5元，更有6家直接将康师傅的产品下架，转而投向统一品牌的怀抱。

经销商纷纷“逃离”：半年内，康师傅流失了3409家经销商，1499家直营零售商撤退，小商户因利润微薄而集体退出。

串货乱象横生：京东自营店甚至出现了3.66元/瓶的“骨折价”，比建议零售价低27%，区域价格体系彻底崩溃。

当康师傅在湖北黄冈的某批发点，月销量从数百箱暴跌至不足百箱时，隔壁的统一冰红茶却如猛虎下山，月销量冲至2000箱。批发商李江不禁苦笑：“以前康统的销量比是7：3，现在却是倒过来了！”

更令人啼笑皆非的是，财报上的对比：康师傅饮料收入下滑2.6%，而统一食品业务却逆势增长8.8%，5元以上高端面占比更是高达44%。涨价，竟无意中为对手送上了嫁衣。中泰证券一针见血地指出：消费者对1元差价极为敏感，尤其是在低价饮料的赛道上。

表面上看，康师傅净利润增长了20.5%，但这全是依靠毛利率提升1.9个百分点来支撑的：

饮品毛利率飙升至37.7%（上涨2.5%）

方便面毛利率27.8%（上涨0.7%）